検索エンジンに登録したり、相互リンクすることによって得られる“被リンク”は、草の根運動的に増やしていくしかありません。被リンクだけを増やすことが出来れば言うことないんですが、利益をもらうだけで与えないというのは、社会的に成り立たないので、お互いにリンクを貼って利益を共有しましょう、という趣旨で行うのが“相互リンク”です。

リンク相手となるサイトの“リンク数・サイトの質・同じ内容であるか”を検索エンジンは総合的に評価して、検索結果に反映させます。たくさんの質の高い同じ内容を扱うサイトと相互リンクすることで、自分のサイトの評価も高まるというわけですね。